AI赋能精准营销中旭未来已累计近五亿游戏用户全球化及大IP战略稳步向前

  。截至2023年12月31日，该公司已运营超过350款游戏产品，累计注册用户达4.89亿名。同时，2023年平均月活跃用户(MAU)达870万名，每名付费用户平均月收入(ARPPU)为469.2元，较2022年的403.4元有所提升。

  业绩方面，2023年，中旭未来营业收入达65.15亿元，纯利润是2.73亿元，经调整纯利润是5.42亿元，毛利率达70.2%。

  具体来看，2023年，中旭未来自营模式运营的游戏产品毛利率为92.3%，基本保持稳定；联运模式运营的游戏产品毛利率由2022年的16.3%增至2023年的24.5%。

  面对游戏行业日渐激烈的竞争，中旭未来积极拓宽游戏产品组合及管线年推出大型多人线上角色扮演游戏(MMORPG)、策略游戏(SLG)、休闲游戏、塔防游戏及集换式卡牌游戏等多类型游戏。

  除游戏外，在短视频大火的背景下，中旭未来也在利用游戏营销积累的经验积极探索“网络文学产品及短视频”的营销服务。2023年，中旭未来“其他营销业务”产生的收入为9161.8万元，同比大增141.0%，有望成为未来重要增长极。

  资本市场上，在港股上市半年后，2024年3月，中旭未来被纳入港股通名单，这将有助其提高投资者关注度及品牌形象。

  高效精准的营业销售能力是游戏发行商的核心竞争力，而在AI技术快速进化的今天，AI技术能将游戏精准营业销售能力提升至一个前所未有的高度。

  中旭未来敏锐察觉此趋势，该公司自研的 “旭量星海”技术系统已与AI技术深层次地融合。资料显示，“旭量星海”技术系统由投放效果分析系统“河图”及智能投放系统“洛书”组成，自平台投入到正常的使用中以来已累积了千亿个机器学习训练集。

  其中，洛书系统通过智能终端用户参与平台洛书系统实现对各种媒体平台的统一管理，从而提升投放效率。它能够很好的满足营销及运营的游戏产品的各种营销需求，继而最好能够降低人工操作，提升终端用户的覆盖范围，具有人工智能驱动的参与度推荐。

  河图系统则可以通过生成的各种标签（包括投放时段、渠道和目标用户群的特征）监控和分析营销活动的结果。中旭未来的河图系统能实时智能地调整最终用户参与策略、营销运营的游戏产品的支出，并优化营销活动的结果以实现最佳营销效果。河图系统可以有效的进行亚秒级的数据查询和分析，并实时生成用户的关键特征。

  AI赋能下，中旭未来的推广效率得以提高。以代言人营销为例，中旭未来是较早在手机游戏行业中利用明星代言展开营销的公司之一，如今已和超30位明星代言人合作，并正在将代言人范围扩展至其它新兴领域，比如游戏主播和游戏评论员等，以便带来品牌效应和粉丝效应。“旭量星海”技术系统能够搜寻并在多个相关事件之间建立联系，从而预测代言人的推广效果。

  “旭量星海”技术平台在2023年的中国互联网大会上被认定为创新成果。此外，该平台还获得了“2023广州数字化的经济优秀案例”奖项。

  中旭未来重视技术赋能，研发投入稳定增长。业绩公告显示，2023年，中旭未来研发投入达1.71亿元，同比增长8.6%。

  人民网发布的《2022-2023游戏企业社会责任报告》指出，从经济维度看，游戏企业承担的社会责任与经济绩效之间有正相关关系。

  成立以来，中旭未来参与了多项公益活动回馈社会，如联合地方政府、协会、媒体等发起包括“希望·未来”、“生命之翼”、“数字乡村”、“光明守护”、“绿水青山”等多个公益计划，覆盖乡村振兴、教育、医疗、防疫救灾等多个领域。

  2023年，中旭未来捐款额达1290万元，用于慈善及公益活动，企业员工亦热情参加多项公益活动。

  “旭量星海”技术系统也在助力方面发挥作用。“旭量星海”技术系统自2020年开始就为“数字乡村”计划提供了强大的数字化支持。中旭未来积极做出响应国家的号召，扎根农村经济，上架渣渣灰品牌南昌拌米粉等农特产品，用数字营销电商助农，通过“河图”和“洛书”自研专有技术平台提振乡村产业，建设数字乡村。

  同时，渣渣灰作为贪玩有爱公益品牌“数字乡村”计划的重点项目，通过扶持农特产品产业经济稳步的增长，助力乡村经济的发展，带动超过万人增收和就业，取得较佳的助农成果。

  文化推广方面，游戏作为数字文化产业的重要组成部分，在推进“民间传统文化数字化”和“非遗文化数字化”方面起着及其重要的作用。例如，在游戏产品中融入中国民间传统文化元素，游戏IP与知名文化IP联名开展相关活动等。

  中旭未来深刻认识到游戏行业所肩负的社会责任和功能。该公司通过多样化的方式在游戏中融入正能量元素，关切游戏IP的文化传承和创新，以促进民间传统文化的复兴和中华文化的全球化传播。例如将非物质文化遗产与手游进行有机结合，旨在为玩家创造沉浸式的“非遗”文化游戏场景，使其在游戏过程中能更直观地感受到民间传统文化的独特魅力。

  由于积极履行社会责任，中旭未来获得“2023社会责任奖”、“ 公益十佳项目—”、“ 广州市游戏行业网络生态治理优秀企业”等荣誉。

  展望未来，中旭未来表示将推动“精准营销+深度运营”、“ 市场全球化”、“ 大IP战略”三大策略稳步向前，夯实平台搭建的同时推进业务长期发展。

  精准营销指以科技驱动的用户洞察为核心，通过河图和洛书系统实现精准AI数字营销。

  深度运营指中旭未来为营销及运营的游戏产品在整个生命周期中提供深度运营。以经典传奇类游戏为例，中旭未来在保留原版传奇的同时，也不断推出新传奇。这样既留住了老玩家，同时也吸引新玩家补充新鲜血液，使传奇系列游戏得以经久不衰。

  深度运营能力也体现在精准营销上。传奇类游戏的主要定位群体是成熟男性玩家，中旭未来通过精准营销工具锁定这一群体并进行精准推送，提高营销效果和转化率。在成熟游戏市场的深度运营能力加深了中旭未来与客户的关系，并促进了长期合作。

  品牌开发能力分为两方面。首先，中旭未来通过为客户提供量身定制的品牌开发解决方案，使中旭未来从竞争对手中脱颖而出。其次，得益于中旭未来在终端用户获取及留存方面的持续成功，更多终端用户开始认可中旭未来的自有品牌。这继而为其提供了一个创造及开发衍生品的机会。

  全球化方面，中旭未来通过旗下出海平台贪玩游戏（海外），目前已在中国港澳台、欧美、日韩、东南亚等地区等市场发行并运营数十款多语言游戏，另有11款产品储备。2023年7月在越南推出的《MU：无限金蛋》，上线当日登顶越南苹果和谷歌免费榜及畅销榜。2023年12月，新游《WuKong M：To The West》入选data.ai海外市场新发行游戏下载排行第9名。

  伽马数据发布的《2023全球移动游戏市场企业竞争力报告》显示，2023年全球移动游戏营收TOP100企业中，中旭未来（贪玩游戏）位列第35位。

  2024年中旭未来将继续深耕欧美市场，并开拓东南亚、日韩等其他国际市场，完善全球化战略布局。

  大IP战略上，中旭未来将在保持传奇大IP发行及运营的领头羊上，有序推进奇迹、热血江湖、斗罗大陆：史莱克学院及笑傲江湖等多个基于大IP的新游戏系列，增强市场竞争力与影响力。